Маркетинговые исследования: полевые и кабинетные, правила проведения |
Купить Гарантия | |
Код работы: | 22618 | |
Дисциплина: | Маркетинг | |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | ВЗФИ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
Цена: | 290 руб. | |
Просмотров: | 8501 | |
Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
Содержание: |
СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 Глава 1 Теоретические основы маркетинговых исследований 5 1.1 Сущность и основные направления маркетинговых исследований 5 1.2 Методы маркетинговых исследований 8 1.3 Особенности проведения кабинетных и полевых исследований 15 Глава 2 Проведение маркетингового исследования на примере салона оптики «Престиж» 19 2.1 Организационно–экономическая характеристика компании 19 2.2 Маркетинговое исследование: сбор информации, анализ и результаты анкетирования 22 2.3 Разработка приемов целевого маркетинга на основе проведенного исследования 30 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36 ПРИЛОЖЕНИЕ 1 38 ПРИЛОЖЕНИЕ 2 39 ПРИЛОЖЕНИЕ 3 40 |
|
Отрывок: |
ВВЕДЕНИЕ Маркетинговые исследования являются неотъемлемым элементом рыночной экономики. Предприятие не может функционировать наугад. В условиях жесткой конкурентной борьбы, любое предприятие должно располагать определенными знаниями: о вкусах, интересах, потребностях и предпочтениях потребителей, о преимуществах и недостатках своих конкурентов, о рыночной среде в целом. Всю эту необходимую информацию и дают маркетинговые исследования. Значимость их велика с точки зрения обоснования стратегии предприятия, коммуникативной, сбытовой, ценовой и товарной политики предприятия. Они предоставляют необходимую информацию для из разработки проведения. Все это говорит об актуальности маркетинговых исследований. Внимание к особенностям маркетинговых исследований, методам и процессу организации исследований уделено в работах таких авторов как: Ф. Котлер, Г. Армстронг, И.Л. Акулич, Г.Л. Багиев, Е.П. Голубков, В.А. Ядов. В работах этих авторов раскрываются основные положения, связанные с сущностью и спецификой количественных и качественных методов исследования. Описаны преимущества и недостатки каждого метода, сферы применения, технологии и методики. Цель – выявление особенностей проведения полевых и кабинетных маркетинговых исследований на примере салона оптики «Престиж». В работе поставлены следующие задачи: выделить и охарактеризовать сущность и основные направления маркетинговых исследований; проанализировать основные методы маркетинговых исследований; описать организацию проведения полевых и кабинетных маркетинговых исследований; провести анкетирование покупателей салона оптики «Престиж»; разработать рекомендации целевого маркетинга по результатам анкетирования. Объектом исследования данной работы являются маркетинговые исследования. Предметом работы – особенности планирования и проведения маркетинговых исследований. Методологию данной работы образуют общенаучные методы познания. В качестве теоретических методов исследования выступили: анализ литературы и сравнительный анализ. Теоретическая значимость работы заключается в получении новых знаний о сущности и специфике маркетинговых исследований, направлениях и методах маркетинговых исследований. Практическая значимость работы состоит в разработке приемов целевого маркетинга для салона оптики «Престиж» по результатам анкетирования. Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников. | |
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
Тема: | Организация проведения капитального ремонта на территории (Омской области) | Подробнее |
Тип: | Доклад | |
Вуз: | ОмГУ | |
Просмотры: | 7931 | |
Тема: | Цели бухгалтерской (финансовой) отчетности и основные возможности для проведения анализа | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | АГУ | |
Просмотры: | 10247 | |
Тема: | Роль учителя физической культуры в организации проведения воспитательной работы на уроках ФК в 1-4 классах | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | Иной | |
Просмотры: | 7170 | |
Тема: | Виды делового общения. Правила подготовки и проведения деловой беседы | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | НИИ ПТК | |
Просмотры: | 7333 | |
Тема: | Комплекс документов по оформлению аттестации работников (приказ о создании аттестационной комиссии и проведении аттестации, отзыв о работе аттестуемого, график проведения аттестации) | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | РАНХиГС | |
Просмотры: | 6979 | |
Тема: | Правила проведения пресс-конференций и презентаций, Тема №6, КН | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | РАНХиГС | |
Просмотры: | 8791 | |